A 51ª edição do CONARH chegou ao final. O maior evento de RH da América Latina levou milhares de pessoas ao São Paulo Expo para três dias de muito conteúdo e inovação protagonizados por marcas e profissionais de destaque no segmento. Mas, por mais que o congresso deste ano tenha, fisicamente, terminado, todos os insights, as inspirações, as ideias e as reflexões apresentadas estão só no começo. Uma nova era de evolução chegou para alavancar ainda mais o RH brasileiro.
O time do RH Pra Você esteve presente nos três dias do evento e, acredite, eles não foram o suficiente para acompanhar o ritmo de tantas novidades que marcam o atual momento do segmento. A vontade era de visitar cada stand, de assistir todas as palestras e rodas de conversa e de poder utilizar este espaço para apresentar cada marca e suas respectivas soluções – e vale ressaltar o quanto é impressionante, da passagem de uma edição para a outra, notar o quanto o RH está acelera o seu crescimento, desenvolvimento e empoderamento.
O GiroRH de hoje é especial e traz um desafio: sintetizar em poucas palavras parte do que mais chamou nossa atenção por lá. Confira, a seguir, um pouco do que rolou de melhor no CONARH 2025.
Um RH que não para de evoluir
Leyla Nascimento, presidente da ABRH Brasil - Foto: VM Filmes
Presidente da ABRH Brasil, Leyla Nascimento – próxima convidada do RH Pra Você Cast, para um episódio especial sobre o evento –, abriu os trabalhos do CONARH ressaltando o quanto o congresso se conecta a um momento muito marcante da entidade: seu 60º aniversário.
“Celebrar 60 anos é olhar para trás com gratidão e para frente com esperança. A história da ABRH se confunde com a própria história de evolução de pessoas em nosso país. As pessoas esquecerão o que você disse, esquecerão o que você fez, mas não esquecerão como as fez se sentir”, destacou.
Com a palavra, o presidente do Conselho Deliberativo da ABRH, Paulo Sardinha, fez questão de reforçar o verdadeiro diferencial da entidade: contar, voluntariamente, com pessoas que acreditam na causa da gestão de pessoas e colocam a mão na massa para tornar o segmento mais forte e protagonista.
“Uma associação como essa, sustentada pelo engajamento coletivo e que permanece forte por tantas décadas, é algo absolutamente extraordinário e fora do padrão”, reforçou.
Não é só conteúdo, é inspiração
Palestras simultâneas conduziram as agendas do Auditório Alelo - Foto: VM filmes
Vou confessar para vocês: em meio às centenas de opções de rodas de conversa para acompanhar, foi um grande desafio escolher quais prestigiar. Com o fone nas mãos, de pouco em pouco trocava de canal para não perder nada do que tantas referências dos Recursos Humanos tinham a compartilhar. Assim, já compilando um pouco dos três dias, separei alguns pontos que valem a atenção.
Talvez um dos temas mais norteadores dos conteúdos apresentados, a mudança de paradigma sobre o que o profissional de RH deve ser – em relação às habilidades desenvolvidas – e fazer – referente ao seu novo papel –, esteve em plena evidência.
Claudia Gilles, Vice-Presidente de Recursos Humanos da Intel, levou ao Auditório Alelo a reflexão sobre o RH ser um parceiro, um impulsionador e um diferencial para os negócios se tornarem não apenas mais humanos, mas também mais produtivos, lucrativos e competitivos.
"O RH tem uma grande oportunidade para poder criar valor de uma forma diferente. Hoje, em média, 10% do tempo do RH é realmente usado para gerar insights e cuidar de talentos. Mas isso mudará completamente [com as IAs]. A projeção é que o RH possa se dedicar a isso pelo menos por 45% do tempo. Podemos liderar essa transformação como parceiros de negócios e empresas."
Para a Diretora Executiva Sênior de RH da Bayer, Cynthya Prates, a construção de um futuro saudável aos profissionais e promissor às marcas passa pela combinação do desenvolvimento de soft skills com o uso assertivo das novas tecnologias.
"Um dos aspectos mais importantes ao olharmos para o futuro é a renovação da visão da criatividade e da empatia. Se não interagirmos com a tecnologia, com as IAs, de forma humana, a qualidade do retorno não será o ideal. Pessoas e máquinas representam uma combinação que deve ter o melhor dos dois mundos", salientou.
Por mais que as transformações estejam aceleradas, é fundamental que consigamos tirar um tempo para viver essa imersão de uma forma que possamos nos adaptar da melhor forma a elas. O ponto é trazido por Maria José Tonelli, Professora Titular da FGV EAESP.
“Há uma música do Paulinho da Viola que diz: 'faça como um velho marinheiro, que durante o nevoeiro, leva o barco devagar'. Neste tempo de transformação, temos que nos ajustar e aprender. Ainda mais que as mudanças podem ter um alto custo à saúde mental. Temos que cuidar das pessoas nos espaços organizacionais”, disse.
Quem cuida de quem cuida?
Um dos principais executivos de RH do país, o influenciador e palestrante Adriano Lima (à esq. na foto) levou ao stand da Conexa Saúde uma apresentação recheada de provocações sobre o verdadeiro papel atual do RH. Questionado por William Ávila, Head de Comunicação e Marketing da Conexa Saúde (à dir.), Gerente de Growth da Conexa Saúde, sobre “quem cuida de quem nas empresas” – ao RH é atribuída a missão de cuidar das pessoas, mas quem cuida dele –, Lima foi enfático ao levantar a bandeira do autocuidado.
“Nós cuidamos de nós mesmos. Passei a vida no RH com o discurso de que a empresa e eu – como RH – cuidamos das pessoas. Até que passei por adversidades no trabalho e pessoais que me fizeram ressignificar esse pensamento. Eu cuido de mim. Não temos que criar programas para cuidar das pessoas, mas para ajudá-las, encorajá-las, engajá-las, reconhecê-las. Assim, nós podemos auxiliá-las a cuidarem de si mesmas”, destacou.
Outra discussão levantada por Pixiolini ao influenciador foi referente à importância do RH entender qual é a sua verdadeira missão dentro das empresas para, de fato, conquistar o seu espaço e fazer a diferença. Diante da normalização do termo “RH estratégico”, Adriano Lima manifestou que o conceito que deve guiar o segmento é, na verdade, o de “RH de negócios”.
“Minha defesa do RH de negócios vem dos aprendizados que tive com Dave Ulrich – popularmente conhecido como ‘guru do RH’ e ‘criador do RH moderno’. O RH não tem que criar um plano estratégico, ele tem que viabilizar a estratégia da empresa. Cansei de ver apresentações que, embora muito legais, não foram aderidas por ‘ser de RH’. Esqueça o termo ‘RH estratégico’ e foque no quanto você entende sobre o negócio – o que faz ser lucrativo – e o quanto é capaz de viabilizar o que sustenta a empresa. Quando você mostra à alta gestão o quanto a sua influência sobre bottom e top line traz resultados sustentáveis e crescentes, é quando você senta na mesa dos decisores.
Entretenimento e criatividade
Durante os passeios pelas centenas de stands do evento, não deu para passar despercebido para algumas ativações e ações que mostraram que o RH pode e deve sair da caixa para engajar. Você acredita que teve até empresa fazendo novela?
Intitulada “A Firma” – calma, não é o “The Office” –, a Swile utilizou a dramaturgia para falar de benefícios. A novela traz a disputa de poder entre duas gêmeas – eu sei o que você pensou – que visam o comando dos recursos humanos de uma empresa (vou deixar aqui para vocês o trailer, mas já tem episódio para conferir).
E já que estamos falando de novelas, o CONARH também recebeu globais. O stand do Mêntore Bank contou com a presença da atriz Deborah Secco (foto) para uma troca com o público guiada por temas como propósito, carreira e reinvenção.
“Se reinventar é estar vivo. Sou atriz há 37 anos e me reinvento todos os dias. Não dá para ficarmos parados. Movimento é vida”, compartilhou.
Ainda no embalo dos famosos, o host da última edição do Top of Mind de RH, Rafael Cortez, também marcou presença no congresso. Além de apresentar uma troca de experiências com o tema “Superpoderes I.A. – Impacto da Autenticidade”, o comunicador se meteu em uma batalha de rimas com o músico e comediante Marcelo Marrom, que conduziu o talk show “RH: Relatos Humanos”. Vou manter em segredo quem eu acho que venceu a disputa.
IA e pessoas
CONARH sem networking não é CONARH. A visita nos stands foi, também, de muita conexão. Alguns dos grandes nomes presentes no evento compartilharam não só o que levaram ao público, mas também o que receberam de insights e inspirações ao longo dos três dias do congresso. Confira:
- Ana Paula Prado, CEO do Infojobs
“Neste CONARH está bem claro o momento de transformação pelo qual estamos passando. A IA está presente em quase todos os stands e soluções, o que não é diferente aqui no Pandapé, que faz parte das nossas features. Mas temos que lembrar que a IA é operada por nós. É nossa ferramenta, é nossa assistente. É importante sempre ter em mente que há um candidato do outro lado. Conexão é falar sobre as pessoas, sobre empatia, sobre não perder o nosso DNA. Isso garantirá processos cada vez mais tecnológicos, mas também mais humanos.”
- Robson Campos, Diretor de Produtos e Negócios para RH na TOTVS
“Quando eu penso em perspectiva, sobre o que tivemos de aprendizados e insights, levados e recebidos, o principal é notar a busca das pessoas sobre como elas podem usufruir desse movimento das IAs e como tornar isso mais tangível. As pessoas estão curiosas e buscando se movimentar. Buscamos trazer o insight da mudança cultural: a IA é uma ferramenta para potencializar pessoas. Um dos nossos valores atualizados é o IH + IA, ou seja, inteligência humana associada à inteligência artificial.”
- Natália Alves, VP de Desenvolvimento Organizacional e Diversidade, Equidade e Inclusão do Wellhub
“O nosso diferencial neste ano foi falar de dados e trazer um nova calculadora de ROI, na qual os RHs podem entender melhor o investimento em bem-estar, tendo a compreensão de que não é custo, é retorno. Com o olhar de RH, o CONARH deste ano foi muito interessante. Vimos tantas palestras sobre bem-estar, IA, cultura organizacional, foi um grande prazer acompanhar esse movimento.”
- Kely Bonin, Diretora Comercial e de Marketing da Ondina
“Foi um grande prazer poder falar com tantos gestores de RH sobre a nossa solução e o cenário da alimentação coletiva. Há 50 anos no mercado, fazemos questão de ressaltar que há 18 anos consecutivos somos top5 no Top of Mind de RH. Atendemos diversos segmentos e clientes de variados perfis. E é importante para nós apresentarmos como diferencial não só a matéria-prima de qualidade, mas outro fator tão fundamental: o relacionamento. Os diferenciais vão de encontro ao que vejo que foi o maior mote do evento, que é o bem-estar das pessoas.
- Mônica Hauck, CEO e cofundadora da Sólides
“A cada ano, o CONARH se prova como aquele lugar onde ‘encontramos todo mundo’. Há um aspecto de comunidade muito forte. Esse encontro presencial tem muito valor, é uma troca muito boa. E conversando com os profissionais de RH, é nítido o quanto a IA está no centro das atenções. É um assunto não tão novo, mas que ainda causa muitas interrogações sobre o papel do gestor de pessoas. Por aqui, procuramos falar sobre oportunidades. Elas existem e são muitas. O papel do profissional de RH vai mudar muito e isso é bom. Muito se fala em algoritmo e IA, mas devemos falar das pessoas. Há um trabalho de gestão de pessoas muito importante a ser feito. O RH pode, sim, liderar o movimento das IAs nas empresas.
Partiu um pós-CONARH?
Para fechar o GiroRH de hoje, um convite mais do que especial. Na próxima terça-feira (26), o CONARH será tema do EncontRHo conduzido por Tatiana Romero, Diretora de RH da Ticket. Com assuntos que vão desde novos modelos de benefícios e remuneração até gestão integrada de talentos, a especialista trará um overview dos assuntos de maior destaque do evento e mais quentes para o RH brasileiro.
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Capa: por VM filmes
Por Bruno Piai
