Mito ou verdade: o time de marketing é criativo o tempo todo? A criatividade é uma habilidade essencial para a maioria das profissões
Ser criativo é algo importante para muitas profissões, e para o profissional de Marketing e da comunicação é ainda imprescindível, isso porque o alcance do sucesso de campanhas dependem muito de quanto a criatividade impactará na inovação e apresentará uma ação diferente frente ao mercado.
Em uma pesquisa feita pelo Fundacred, instituição que atua no setor de crédito educacional, mostra que a criatividade é uma das 3 principais habilidades necessárias para quem busca se tornar um profissional bem-sucedido.
Em todos os lugares recebemos muitas informações referentes a marcas, empresas e pessoas; e o objetivo de todos é atingir o máximo de atenção, seja para vender um produto ou fazer você pensar diferente sobre alguma marca.
Nem todos alcançam esse objetivo, pois falta criatividade para elaborar algo tão estratégico, que por muitas vezes pode ser simples, mas pela forma de conquistar o consumidor, é necessário apresentar um algo a mais.
Então, precisamos ousar e mostrar que temos um diferencial a oferecer. Ideias simples trazem ótimos resultados, mas é preciso causar um impacto eficiente e de maior alcance.
Para isso, as empresas de marketing precisam contar com colaboradores que tenham características que expressam criatividade. Uma pessoa criativa está aberta a opiniões e críticas, e coopera com a empresa a partir de novas ideias, não se limitando a zona de conforto.
É necessário ter essa noção de que o público está buscando referência inovadora o tempo todo, seja no mercado da esquina ou na maior empresa do país. E por esta razão ter uma equipe mais engajada e criativa abre portas para a expansão de uma marca.
Diferente do que muitos pensam, a criatividade é uma habilidade, assim como o raciocínio e o pensamento crítico. Por isso ela deve ser estimulada e desenvolvida, isso pode ser feito através de palestras motivacionais, cursos preparatórios, ou até mesmo ao consumir um conteúdo nas redes sociais que seja relevante para a produtividade.
Nem todos os dias os profissionais se sentem criativos e por isso manter atividades que promovam e despertem esse interesse a cada um deles é essencial.
Segundo uma pesquisa da Harvard, pessoas que ajudam o trabalho dos colegas, convidam para o almoço e organizam atividades dentro da empresa têm 10 vezes mais chance de ser engajadas do que aqueles que preferem trabalhar sozinhos (e têm 40% a mais chance de ser promovidos).
Em nossa empresa, eventualmente, procuramos promover eventos que possam ajudar os nossos colaboradores nas demandas do dia a dia.
Já participamos de palestras sobre: Design, Copywriting, Processo de Desenvolvimento de E-commerce – VTEX entre outros assuntos. E como resultado, conseguimos repassar ao time a importância da comunicação atrelada à inteligência emocional, capaz de interferir de forma positiva na criatividade.
Fizemos um projeto de integração, Box Academy, para que outros colaboradores possam entender o que o colega de área produz e qual a sua importância para a agência, com o objetivo de compartilhar e envolver pessoas em ações de criatividade.
A equipe do Marketing já nasce criativo?
Nem sempre! Apesar de se tratar da área da comunicação e do marketing, não é em todo momento que um colaborador estará esbanjando criatividade, seja por razões externas ou internas, pelas causas de saúde ou até mesmo por assuntos pessoais.
Mas é preciso estimular a criatividade, e é importante frisar que a área de marketing demanda projetos criativos (artes, campanhas, ações), sendo essencial que o time de marketing apresente essa característica para criar estratégias inovadoras aos seus clientes.
Pensando nisso, cito algumas dicas para manter ou melhorar a criatividade da sua equipe no ambiente de trabalho, e com isso garantir o sucesso nas criações das campanhas publicitárias. Confira:
1- Diversidade nos times: Tenha uma equipe com variados estilos de pessoas, para que elas se complementem, e aproveitar o leque de ideias.
2- Cultura do erro e aprendizado: É normal errar e aprender com isso. O que muitas vezes serve para atiçar a criatividade e ver quais os novos passos que deverão ser tomados.
3- Brainstorms: Juntar a equipe em uma mesa de maneira informal, e debater as mais variadas ideias e assuntos para incluir em uma campanha, é a forma mais inteligente de conseguir ideias fenomenais para uma campanha de sucesso.
4- Feedbacks: Sempre deixe sua equipe ciente do que você está achando do trabalho dela, e de que forma ela pode melhorar Mostre o caminho correto, a equipe se sente mais pertencente à empresa e, consequentemente, a criatividade tende a fluir com naturalidade.
Procuramos sempre seguir essas dicas dentro da agência, fazemos brainstorms, feedbacks, temos um time diversificado e, tudo isso para entregar um trabalho impecável e garantir a criatividade no ambiente organizacional.
Por Rodrigo Prata, diretor da Box Ideias, Agência de Marketing e Tecnologia.
Ouça o PodCast RHPraVocê Cast, episódio 105, “Qual o caminho para naturalizar a maternidade no ambiente corporativo?” com Marina Franciulli, Head de sustentabilidade financeira e projetos de impacto da b2Mamy e Shirlei Lima, Gerente de Produto da DIMEP. Clique no app abaixo:
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